雷晓晨脏乱差的广告商 高大上的互联网-中经e商圈

雷晓晨
导读
雅俗之别本来就没有明确的界限，往内跨一步是创意，但往外跨一步可能就是深渊。
文|新浪科技 唐子祥
“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”。
淘宝网推送的这则广告火了，同时也将阿里推向了舆论的风口浪尖。近日，一幅淘宝首页的商家广告图片因涉嫌性别歧视引发网友质疑。不少用户发问：什么叫“生了女儿怎么办”？生了女儿就该低人一等、格外忧伤？生了女儿就得想方设法生个儿子来弥补一下？这条带有歧视元素的文案为何能在淘宝网首页上展示？
4月27日下午，阿里妈妈在官方微博发文致歉，称是审核疏漏，已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作出账户违规和扣分处罚。并将立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。
随后，再在淘宝上搜索该产品，相关广告和文字均已得到处理。只是看似高大上的高科技企业却暗藏着脏乱差的广告“污垢”，消费女性、性别歧视、虚假宣传、低俗文案、贩卖焦虑的现象早已经屡见不鲜。
低俗起来 他们老板看了都脸红
低俗、辣眼、太污、无下限……这样的广告，不知道他们老板看见会咋想。
2017年11月1日，绝味鸭脖天猫旗舰店“双11”的大屏海报上，人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚戴着锁链。广告文案充斥着“鲜嫩多汁，想要吗”等字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周，整个画面充满低俗的“性暗示”。该广告引发网友质疑，被指实在太低俗，让人感到不适。
最终，因广告低俗，长沙市工商行政管理局对广告主长沙绝味食品营销有限公司作出60万元的行政处罚。此外，虽然该事件的主要责任在广告商，但发布广告的平台亦难辞其咎，腾讯、天猫因此广告被依法惩处。
除了打擦边球，还有贩卖焦虑的痛点营销广告。2017年9月，支付宝联合16家基金公司，推出一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”海报文案，瞬间在各个平台传播，引发一大片批评之声。虽然当前社会大家或许都有些焦虑，只是这种居高临下、让人扎心的文案真的合适吗？直接抨击贫穷的理念又是否妥当？
当天下午，支付宝发布声明致歉，称支付宝与该组广告无关，且从未参与广告的策划、制作和发布过程。广告系未经许可的营销行为，支付宝已经要求相关方删除广告并消除影响。
2017春节期间，恋爱休闲游戏《恋与制作人》发布了一组广告，结果却被骂惨了。广告以“陪伴”为主题，描绘了三个现实的“陪伴”场景。
场景一：几个女玩家在公车上为游戏角色“争风吃醋”；
场景二：女玩家们只重物质，攀比游戏角色送给她们的“礼物”；
场景三：在母亲“逼婚”时，女玩家把游戏角色当成真实男友介绍给妈妈。?
广告一出，立马引来一片骂声，用户对广告中塑造的女性形象极其不满，纷纷吐槽：“这广告是在侮辱女性玩家的智商吗？” “原来官方觉得我们就是这样的？”“官方这是在劝退玩家？”
最后游戏制作方叠纸网络删除了原视频并发文道歉，但并未能消除广告带来的负面影响，不少自觉被冒犯的用户声称坚决要退游。
除了广告本身经常出现问题外，还有平台在投放广告时动了“歪脑筋”。
3月29日，央视财经频道《经济半小时》播出《“今日头条”广告里的“二跳”玄机》，揭露今日头条广告发布暗藏玄机，二次跳转引诱消费者步入圈套。从鼻炎、高血压、糖尿病等疾病广告，到各种各样的保健品，今日头条App中各式广告应有尽有，平台通过二次跳转的手段欺骗消费者，以此牟利。
最终，北京工商行政管理局对今日头条作出行政处罚，没收广告费并处以广告费用3倍罚款，总计达94.4万元人民币。
从内容到形式，从理念到包装，越来越多的“脏乱差”广告在网上出现，不禁让人纳闷，“高大上”的互联网公司这样消费用户的忠诚度，真的好吗？
不过，我们也有创意十足的广告呀
低俗的广告流量不一定高，有创意的广告也许效果更好。除了擦边球广告外，一些新颖的广告也能抓住人心。
“梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言”， 2012年，“陈欧代言体”传遍大街小巷。积极的广告词、向上的价值观，再加上强烈的视觉对比，“我为自己代言”实现热点传播，成为了年度流行语。
如果幸运的话,你会碰到这样一列地铁，里面的每个空间都充满金句。 2017年3月20日，网易云音乐包下杭州市地铁1号线，从点赞数最高的5000条优质评论中筛选出触动人心的句子，铺满了整个地铁车厢。
我喜欢我望向别处时你落在我身上的目光。
我从未拥有过你一秒钟，心里却失去过你千万次。
年轻时我想变成任何人，除了我自己。
小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。
选出的语句关于青春、关于理想、关于爱情、关于生活……通过每个独特个体的想法，来引发用户共鸣，再用广告的形式传达出去，这些评论句句戳心，广告的效果也赢得了用户点赞。
独特的创意相对比较难，所以一些厂商选择蹭热点，但蹭热点可以，还需注意低俗和创意的区别。因为自身产品的性质，杜蕾斯的广告可以给我们一些启示。
文艺起来，它是这样的：
逢到假期，它是这样的：
蹭起热点，它是这样的：
雅俗之别本来就没有明确的界限，往内跨一步是创意，但往外跨一步可能就是色情，广告商们需要仔细斟酌，保有底线。
流量无限 营销需有限
低俗的广告千篇一律，优质的创意万金难求。新颖的广告策划确实可遇不可求，但这不应该成为广告商打擦边球的借口，更不能是广告平台放松监管牟取利润的理由。
在法律角度，虚假宣传、色情化内容、恶意营销，违法我国《广告法》，罚款赔钱事小，带来的负面效果更大；
在企业角度，平台应对发布的广告负责，低俗广告或许可以提高收入，但同时也给平台打下“脏乱差”的烙印；
在用户角度，用户对产品的忠诚度有限，毫无底线地消费用户，等来的只能是用户流失。
流量无限，但获取流量的手段不能无下限。好的广告应该是传达产品的理念，体现企业的价值观，进而让用户对产品产生好感有所期待，愿意去购买。这些低俗的广告也许能在短期带来一些流量，只是用户看完真的会放心去购买或使用吗？
希望“高大上”的互联网公司能清除掉“脏乱差”的广告污垢，每款产品都可以光明正大地“为自己代言”。