【转载】空巢青年怎么就任性了？-华扬联众

HDMR《空巢青年手册》系列连载
近日韩乔生语录，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）发布《空巢青年手册》。报告将视线的焦点集中到空巢青年上，通过案头研究、公开社交资料定性分析、营销案例分析等方式，描绘空巢青年生存图谱，从2种生活状态，9个关键词解读空巢青年，深入呈现空巢青年生活实景和行为特点，助营销人了解空巢青年的生活环境与行为特征，并提出营销建议。
作为本系列的第七弹，本周我们将以3则故事2个观点，带你轻松读懂“任性青年”。

跳槽狂魔
田硕毕业两年换了三份工作孙月言。过去的一年里开心僵尸王，他辞职在家运营自己的公众号，追求写作理想。两周前，为了体验生活以及贴补家用，他刚刚找了一份地产销售的活儿，准备干上几个月再作打算。关于这些工作变动，他并没有和家人商量，辞职的事情，也是在父母来广州探望他时不得已暴露的。
“这事儿就跟请病假一个意思蓟县教育网，有父母盯着，就不会轻易请假在家休息，他们肯定会唠叨。要是没人管了随便找个理由就翘班了刘喜奎。”辞职的事儿被发现，挨了一通唠叨后，田硕在社交主页上这么调侃蒙城六中。“总问我为什么不跟他们商量就自己决定。跟他们商量了还能跳槽辞职吗？肯定会劝你在原单位混吃等死。”
兴趣塞满生活
程凡工作之后培养了很多新的兴趣。养花、做菜、学吉他、参加读书会、讲座、看演唱会、话剧……一个人生活在上海，她发现有很多时间做自己喜欢做的事情，没人唠叨也没人阻挠。
每个周末她都出门游玩，独自跑遍了江浙沪一大片。父母总是念叨着别老在外面疯玩，干点正事儿，她一边满口答应，一边把出游的朋友圈设置成家人分组屏蔽。过几个星期她就要去台湾旅行了，余美颜正在突击恶补台湾的各种知识，旅游景点、地理历史、美食特产、影视剧、著名作家……要在两三个星期内看完这些东西，可是要花不少功夫，但她现在有得是时间。
程凡还是个追星少女何莫修，从小就喜欢周杰伦。不久前周杰伦的老婆在上海做活动，她特意编了个理由跟老板请假跑去凑热闹。中秋节的时候，破天荒的没有出门旅游，而是在家打了三天周杰伦同款游戏。最近信义玻璃集团，还迷上了日本女星新垣结衣，不但把她出演的影视剧看了个遍，还励志自学日语，为去日本女神朝圣之旅打好基础。
性冷淡风
宋辰是个坚定的性冷淡风爱好者。打开衣柜，少有的几件衣服鞋子都是那种冷酷的调调，心愿单里收藏的装修风格、家居用品、产品包装也无一例外都是这个样子，想去的旅游目的地几乎都靠近北极圈，没有一个地方热情似火……以前在家住的时候，妈妈还会念叨他身上一点颜色都没有，看着不像个有朝气的小伙子，然后塞给他刚从尾货市场里买来黄T恤、红外套郭金莹。现在一个人住了，宋辰终于逮到机会把那些花里胡哨的东西留在老家老曹爱拍，回归自己的真实品味。

放大的试错空间
无人约束，空巢青年当然可以任性。
只要他们愿意与他人保持一定距离，就会拥有更广阔、自由的个人空间，不必时时被人监督，事事向他人交代。尝试新事物不会受到阻拦，即便碰了南墙，也可以自己承担后果，然后默默地调转方向。相对于与家人一同生活的年轻人，空巢青年拥有更多尝试、犯错的机会。
无论在职业选择还是生活方式、兴趣爱好的养成上，任性青年会表现的更为随性而滥情。只要感兴趣都可以去尝试，只要有想法就可以转换人生轨道。当然，他们对工作、事业的态度往往也不会太过随意，但日常生活中，却是任性得一发不可收拾。
相比“无人陪我立黄昏梁君诺，无人问我粥可温”的孤独感，“无人逼我关电脑，无人催我去睡觉”更是自由，他们有更多空间坚持自己的喜好与风格鬼驱人。空巢青年可以任性地决定作息时间，任性地连吃三人份餐食，任性地买来一床毛绒玩具。喜欢旅游就可以一年出游多次，每天盯着机票特价信息；喜欢游戏就可以一整天窝在电脑前波莱罗舞曲，开个直播频道对着耳麦大呼小叫；喜欢买买买就可以放肆地刷卡阮伟祥，不必担心家人唠叨。
发散的兴趣偏好
空巢青年的任性还体现在兴趣的拓展上。不少年轻人在刚刚工作不久后，都会憧憬着全新的生活培养出全新的兴趣，比如插花、烘焙、十字绣等等，而拥有更多可支配时间与空间的空巢青年则走的更远一些尚霏。
他们不仅仅尝试已知的业余消遣方式，更通过加入同城小组、向明星网红学习等方式发现全新的玩法，寻找一些可能成为爱好的事情来做。
除了广度上的拓展，他们也在挖掘娱乐生活的深度。在从事某项娱乐活动室，他们会延展学习相关知识，玩的更加专业。“考据党”是比较典型的一派，他们在看影视作品、聊娱乐八卦谭佳薪，甚至读唐诗宋词的时候，会主动了解故事背后的历史、文化、商业信息等，与同好讨论分享。
虽然空巢青年的兴趣生活广泛而有深度，但在时间维度上，年轻人往往是喜新厌旧的，他们努力发现、尝试的这些爱好通常不会长久。
不如这样跟任性青年聊天
①
正确认识兴趣圈子
空巢青年对特定兴趣的关注不一定持久
属于典型的路人粉
品牌想通过融入兴趣圈子与他们深度沟通
可能会落空
②
挖掘产品背后的故事
推广产品和服务时，可考虑提供更多人文层面的背景知识
兴趣面广泛的空巢青年可能会被此吸引
增加与品牌信息接触的时间
③
提供刺激、有趣的体验方式
空巢青年不断追求新兴趣、新玩法
他们有意愿也有条件玩得更嗨
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