【跨界营销】大白兔奶糖味润唇膏我的千岁寒？这些美食品牌都进军美妆界了！-昆明市零售商业连锁经营协会

最近，美加净和大白兔奶糖玩了一波神奇的跨界营销，联合推出——美加净大白兔润唇膏，包装上延续了大白兔奶糖的经典图样。作为国民品牌，儿女传奇侯京健美加净和大白兔加起来超过115岁，事实上，不少品牌为了拉拢年轻人的心，都玩过“脑洞大开”的跨界营销，本文将对此进行详细盘点练海棠。
如今，“跨界”已经是一种新锐的生活态度与审美方式的融合大嘴叉子，这是一个跨界的时代，更是一个跨界资源整合的时代。
跨界经典案例层出不穷，在美妆行业，“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，完美保留大白兔奶糖的经典味道，就连包装都是大白兔奶糖的模样。

9月7日，“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行，上海知名老字号冠生园食品确认了一消息。

美加净介绍，这款奶糖味润唇膏，主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华。经过特别调香，深层滋润双唇的同时，还将完美保持大白兔奶糖的经典味道，带来“回味杀”超人大变身。
这款润唇膏预计10月推出，孙艺兴“双十一”之前面市，线上线下都能买到。而且，这款润唇膏价格会走亲民路线。

近年来，不少老字号重获年轻消费者追捧，以“爆款网红”成为了潮流的象征，但仍有各行业的老字号品牌在时代的进步中受到各方面的挑战。
其实，除了大白兔奶糖外路小雨，还有很多美食品牌纷纷进军美妆界。所以，这些“好吃”的美妆联名了解一下？
KFC指甲油
2016年5月，为了庆祝肯德基进驻香港30周年，肯德基推出了“点指回味”指甲油。

这款指甲油区别于同类的特点在于，其他都只能涂抹，而肯德基这款材料天然，上手五分钟后可以尽情吸吮！

这款指甲油共有两个味道，红色的是香辣脆鸡味，黄棕色的是原味鸡味。据吃过的童鞋形容，把这两瓶指甲油直接倒在鸡上吃都毫不违和... ...
泸州老窖香水
今年年初，百年白酒品牌泸州老窖出了一款名叫“顽味”的定制香水，丧心病狂地挂在它的官方旗舰店里，卖到断货。

根据当时第一批入手的网友形容：味道比较像Givenchy 的宫廷玉露。花香味浓，等前调散一散，可以闻到一丝酒香味，但酒香味非常低调。价格上也非常良心，30ml的容量，售价RMB139元。

少女心的包装也是让其成为了今年春节期间的“网红”。所以李天纵，过年的时候，你不仅在七大叔八大伯的饭桌上看到它夏培肃，它还会出现在家里的梳妆台上。
周黑鸭唇膏
今年最重口味的跨界合作择泰，非御泥坊和周黑鸭莫属异界龙魂。
自5月份“中国品牌日”推进，众多的国产品牌与天猫达成战略合作，以“国潮来了”为主题推出大规模国产品牌宣传活动。在天猫国潮中，周黑鸭联合了御泥坊易经时代，围绕“跨界彩妆、辣么出色”主题推出了一款“小辣吻咬唇膏”，以购买周黑鸭产品获赠口红的形式在天猫上发售。

口红的包装区别于我们常见的样式，外壳是亮黑色，同时新颖地将口红形状设计成红唇模样每克拉美，貌似还真的挺好看的。

两种色号“暖阳红”和“蜜桃粉”的灵感来源于辣味周黑鸭。至于扁平的独特，据说这样涂起来就像在吃辣味周黑鸭。
网红喜茶口红
今年，巴黎欧莱雅也来了一波跨界,此次牵手的是网红喜茶，二者合作推出“HEYTEA COLOR”口红礼盒，口红色系对应着喜茶的三款热门产品，分别为莓莓色、莓果色、西柚色沙娜拉之剑。此外保利御樽苑 ，礼盒里还附上了和芝芝黑提一样新鲜的葡萄籽鲜粹精华液，给喜茶女孩们满满能量，妆出好气色。

其实除了上述这些妾室谋略，还有众多品牌都纷纷选择跨界联名赢取关注，这也是近年来很多品牌都很喜欢的手段米雪冥婚。
无跨界，不营销。跨界营销已经成为一种潮流，品牌之间相互利用各自的资源、特点和优势，让原本毫不相干的元素中青旅股吧，相互渗透相互融合，引爆话题，在产品、包装、渠道、文化等方面相互融合二鬼拍门，往往可以达到1+1大于2的效果。
来源：营销新榜样
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