为何内蒙霸占了中国神药半壁江山？那个被执行死刑的郑筱萸最清楚…-历史教师王汉周
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来源｜包邮区（ibaoyouqu）
文/你包叔
1988年的一天，内蒙古小伙乌力吉闯进了山西大同晚报社，他拿着一张报纸，要求以此为模板连续刊登10个版广告。
在此之前，他已被多家报社拒绝，他手里的样报对一种名为“杨振华851”的口服液极尽吹捧之词，太不像一个正经广告了。
《大同晚报》广告部的人接下了这个活，如果他们不接，走投无路的乌力吉只能把一车口服液拉回老家呼和浩特。
乌力吉手里的那张样报郝昭文，来自一个名叫吴炳新的家伙，同为“杨振华851”的经销商，在包头矿务局当过工人的吴炳新的销量甩了乌力吉几条街。
经过仔细研究，乌力吉终于发现了这个秘密武器。
大同的广告登出来后，乌力吉车上拉的400箱产品很快销售一空。他拿上大同的报纸，在山西各个城市如法炮制，每天收回的货款用麻袋装。
他突然发现，赚钱原来可以这么简单。
在吴炳新和乌力吉这些营销天才的推动下，“杨振华851”成了中国最知名的保健品楚汉争雄，广告打到了央视黄金时间段，还成为了亚运会指定产品。
越来越多的人加入经销商队伍，广告也越来越出格。
如果不是1991年媒体的批评报道，并引来卫生部的严查张皓轩，“杨振华851”可能就是今天的娃哈哈。
但吴炳新和乌力吉已经锻炼了一支爆款神药推手的队伍，这些年轻人将到祖国的大江大湖中去，开辟一个新天地。

01
每年的正月和秋季，内蒙古呼和浩特都会举办“内蒙古医药保健品招商会”，那时全市的酒店宾馆爆满逍遥岛主，餐饮、服务、旅游保守估计增长40%。
就像莆田医院垄断了全国的民营医院一样，以吴炳新兽婚，乌力吉为头狼，内蒙古形成了一条完整的药品保健品营销产业链，被叫做“蒙派”。
蒙派一位早期的领袖自己统计过，全国85%的医药保健品从业人员来自内蒙古，超过50万人，年销售额约在100亿元左右。
他们把最重要招商会放到自己的家乡，每年两次，衣锦还乡。
“内蒙古医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。
这是蒙派成员们掘金的时机，一旦发现有噱头的产品山根有横纹，拿下代理权，他们将很快成为千万富翁。
这是一条被无数人验证过的致富之路。
“杨振华851”失利后。
吴炳新拿到了“昂立一号”的经销权，跑到了南京。到了1992年，昂立一号在江苏的销售额已经达到了1500万元，1993年又达到了1亿。

1994年，有了积蓄的吴炳新自己开发了三株口服液，当年销售额1.25亿元，两年后，年销售额已逾80亿元福娃贝贝，至今被蒙派看作珠穆朗玛峰。
在同行们还在登报纸广告的时候，吴炳新已经换了阵地，他把三株的广告刷到了农民的猪圈里。
他打造的营销网点，覆盖范围甚至超过了无处不在的中国邮政。
吴炳新的学生乌力吉也找了新的产品，一双可以让糖尿病自我痊愈的鞋——驰誉药磁鞋。
他的销售主要在新疆和成都展开，一场活动卖四五千双鞋是非常正常的。
成都当时一篇报道记载，数万人聚集在西御街排队购买药磁鞋，让交通都瘫痪了。
所有的电台都在播药磁鞋的专题知识讲座，讲座太吸引人了，以至于便携式小收音机突然在当地热卖。
“蒙派”的发家史，大致就是中国大众媒介的变迁历史尚赫几丁质。
从发报纸、到刷墙、再到进社区宣讲，最后，他们在三四线城市的电视屏幕上找到了自己的阵地。
在中国，最大的广告投放公司不是宝洁、不是可口可乐，而是蒙派的公司。
在那些国际品牌不屑一顾的城市，蒙派营销的产品逐渐称王。
2000年之前，中国的地方报纸、地方电视台，包括省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自蒙派；
中国的二流影视明星，主要的广告合同来自蒙派产品。
蒙派产品养活了中国的二流影视演员临城天气预报，也托起了地方媒体的饭碗。
红桃K、太阳神、中华鳖精、哈慈五行针、延生护宝液相继成为全国爆款神药。
1995年到2000年，蒙派每年都会产生几个亿万富翁。

02
在吴炳新和乌力吉迈向巅峰的时候，32岁的杜海军拿到了内蒙古凉城县“鸿茅药酒”的全国总代理，开始把这款神药卖向全国。
鸿茅药酒最开始的主要疗效是治疗关节炎。
这是一种在内蒙古的常见病，但是随着销售范围的扩散，鸿茅能治的病越来越多，
当时的营销操盘手后来回忆，鸿茅在广告上开发出了两大秘密武器——电视专题片和蒙古风情的义诊活动。
1999年，鸿茅药酒的销售达到10亿元，成为蒙派的经典案例。
2000年开始，鸿茅药酒随着“蒙派”一起消沉。
医药分家、处方药与非处方药分开管理的政策先后出台。
最让内蒙军团措手不及的是2002年起，处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方标准的药品批号也将被撤消。
随着管制的加强曼哈顿怪兽，广告越来越难，渠道越来越窄，销售额每况愈下咱俩结婚吧。2001年，杜海军不再代理鸿茅药酒，鸿茅被上市公司收购。
此后几年歌德简介，销售额在2千万徘徊。
转机发生在2003年。
2003年11月25日，原国家食品药品监督管理局将鸿茅药酒列入非处方药。
这相当于向全世界宣布，这个产品经过全面考察cmule，药效稳定，按要求服用相对安全，毒副作用小。
杜海军们闻着气味又回来了。
2006年，杜海军联合鲍洪升，以500万的估值收购了鸿茅药酒，将总部搬到了北京。
2008年，大股东杜海军将股份转给鲍洪升。
鲍洪升的副手，是另一款爆款产品“哈慈五行针”的高管段炬红。
鲍洪升也是“蒙派”中的泰山北斗岁堤春晓。
1996年成为“护肾宝”的全国总代理，很快成为“补肾一哥”。
之后，又陆续代理“美福乐”减肥产品、藏药，倪虹洁主演的婷美内衣广告，成了一代少年的性启蒙。
后来的故事人们都知道了，掌舵鸿茅药酒后，鲍洪升成了中国最敢投广告的人。
2016年，鸿茅药酒的销售额是16.3亿。
在《反对党八股》这篇文章里，领袖就交给过我们一个策略：说理的首先一个方法，就是重重地给患者一个刺激混沌神风流史，向他们大喝一声，说，你有病呀！使患者为之一惊，出一身汗枪械少女，然后叫他们好好治疗。
狂轰滥炸的广告策略，是很多大佬起家的法宝。
碧桂园成立之初，杨国强不顾其他董事的阻拦，把钱全部投进广告，赚了5000万出来，他接着把5000万全做了广告，接着赚了一个小目标。
房地产熊市的时候，别人都不敢花钱，浙江一家房企要求他们的广告公司每天必须花掉100万，花不掉就算违约。
最终竟然从冰封的市场中全身而退。
鸿茅药酒官网的“鸿茅故事”记录了三位已故领导人与企业的渊源。
其中一个故事是这么说的：1973年9月，法国总统蓬皮杜访华，期间对周总理说起，父亲50年前在山西和绥远一带传教，曾经患上关节炎，双膝疼痛难行，后来服用教友送来的鸿茅药酒后，立收奇效。来华之前峯岸南，总统的父亲特地嘱咐，希望能给他带回几瓶鸿茅药酒。总理闻听后欣然应诺，指示层层下达，鸿茅药酒厂特制了一批鸿茅药酒，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。
你去查一下，就会发现蓬皮杜总统的父亲里昂·蓬皮杜（Léon Pompidou），在1969年2月4日就去世了，这酒难道在坟前撒？
同样九年义务教育，这些爆款推手怎么这么优秀。
好友兽先生用一首歌表达了自己的心情：宫廷玉液酒，一百八一杯。

03
很多年后回头看，39岁的医生谭秦东被四名内蒙古警察按倒在地的那一刻，应是鸿茅药酒的滑铁卢。
纵观“蒙派”历史，还没有哪个产品能经得住舆论的监督，一个都没有。稍有风吹草动，一家销售几十亿的企业就会倒下。
从产品到牌照到营销，鸿茅药酒满身漏洞，所以将每一个质疑它的人送上凉县的法庭，制造舆论的白色恐怖，是它一贯的套路。
谭秦东的质疑获得了普遍支持，即便从中医的角度来看，鸿茅药酒也有一些药材是不合适的，甚至还有两位药应了“十八反”。
“十八反”能被大众熟知，得益自电视剧《大宅门》中白景琦的科普，后来白老七成了鸿茅药酒的代言人。
至于鸿茅药酒成为非处方药的过程，则更加充满疑问。
非处方药的批文是在2003年下来的。
时任食药监局长郑筱萸是过去十几年来少见的被判死刑的官员，药品文号统一换发就是当时药监局腐败的重灾区。

2007年郑筱萸被判死刑
当年调查郑筱萸时，人们发现这位局长一年内受理了10009种新药审批，是美国的67倍，平均每天审批29种。
包括鸿茅药酒、莎普爱思在内的一大批处方药就在那个时间段成为了非处方药物，可以堂而皇之地进入大众媒体进行宣传。
谭秦东被跨省抓捕的第三天，国家药品监督管理局宣布已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。
成为非处方药至今，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒的不良反应报告137例。
然而，无论鸿茅药酒如何，“蒙派”不会倒下。
药酒是男人的浪漫赢虔，女人的柔情，老人的希望。
漫天的舆论也不会伤害到“蒙派”的根本，因为被忽悠的老人们根本不上社交网络。
事实证明，无数人从一个保健品的迷梦中醒来后，会马上奔向下一个。黄艺明等风头过去，神药推手们会再找一些“国宝级”的专家站台，一切又都会恢复原状。
神药企业大行其道，仅仅是傻子多说得过去的吗。
小时候就觉得这些广告都是骗子，看了10多年还有广告，很多人都会怀疑自己的判断。
而“蒙派”对于人性的把握可谓登峰造极。
在宣传塑形衣的时候，再好的广告语都不如：拿剪刀一剪塑身袜，立刻就弹出了肥嘟嘟的肉。
十年以后，驰誉药磁鞋的操盘手到了成都，发现当地人依然怀念这个能治愈糖尿病的产品。
而直到现在，还有人在论坛发帖子问，哪里可以买到三株口服液、哈慈五行针或驰誉药磁鞋。
吴晓波在谈论史玉柱的时候，说过这么一句话：《哈利·波特》里面好人是很容易死掉的，往往那些黑暗的力量生命力比任何都要强。
4月17日，舆论漩涡中的鸿茅药酒董事长仍然成为“内蒙古年度经济人物”。
他曾经发过一条微博，义正言辞地说：
中国难于产生世界民族品牌，重要的是不良媒体林月云，利欲熏心的记者，不顾民族利益，不求事实真相，胡编乱造，断章取义，把艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中，这是民族的悲哀，媒体的耻辱。

《无间道2》的开头，黄秋生饰演的警察无奈地对曾志伟叹口气：世界不应该是这样的，做人不该是这样的。
老王：大家不要以为这次闹这么多大就能禁止“蒙派”，别说“蒙派”，就现在鸿茅药酒在淘宝、京东还卖着捏～

淘宝评价

京东评价
信息不对称造成的后果比你想的严重。